スウェーデンのアパレルブランド「H＆M」が展開するコスメ専門チェーン「H＆M Beauty」旗艦店が9月18日、ヘルシンキ中心地にあるフォーラム・ショッピングセンター（Mannerheimintie 20, Helsinki）にオープンした。

　フィンランド初出店となる同店は、定番から注目の最新ブランドまで80社以上のコスメブランドを取り扱う。「Too Faced」「Laneige」といった世界的ブランドや、フィンランド発の人気ブランド「Lumene」「Smuuti」もラインアップ。フィンランド初登場のブランド「Dorah」「Restored」も扱う。同店は専用の入り口を設けているが、「H＆M」のウィメンズウエア売り場とつながっており、シームレスなショッピング体験を提供する。

　同チェーンゼネラルマネジャーのキャサリン・ウィグゼルさんは「フィンランド初となるコスメ専門店をオープンできることをうれしく思う。ファッションと相性の良いブランドをそろえ、誰もが自分らしさを表現できる場を提供する。店頭でもオンラインでも、全てのお客さまにファッションと美容がシームレスに合わさったトータルルックを楽しんでいただきたい」と話す。

　オープンを記念して、開店日から週末にかけてキャンペーンを実施。オープン日は先着600人に限定ビューティーグッズバッグを用意し、列に並んだ来店客に朝食を提供した。会員には開店日限定でH＆M製品の20％オフ、週末を通して限定ビューティーオファーを展開した。

　オープン日はショッピングセンターが6時から営業していたため、10時の開店前には屋外にまで及ぶ数百人規模の長い行列ができていた。先頭に並んだ来店客は前日夜から待っていたという。

　営業時間は10時～20時（土曜は19時まで、日曜は12時～18時）。